링크드인 동영상 게시물이 텍스트보다 ?배 더 효과적이다

여러분은 링크드인을 얼마나 자주 사용하시나요? 국내에서 링크드인은 단순한 비즈니스 네트워킹 플랫폼을 넘어서 또 하나의 소셜 미디어로 자리잡고 있습니다. 또한 마케팅의 창구로도 쓰이고 있습니다. 전통적으로 링크드인에서는 텍스트 기반의 게시물이 주를 이루었지만, 최근 들어 동영상 콘텐츠의 영향력이 눈에 띄게 증가하고 있어 주목을 받고 있습니다.

이러한 변화를 뒷받침하는 흥미로운 연구 결과가 최근 발표되었습니다. 마케팅 전문가 캐롤라인 기거리히(Caroline Giegerich)가 수행한 심층 분석에 따르면, 링크드인에서 동영상 게시물의 도달률이 텍스트 게시물에 비해 무려 3배나 높은 것으로 나타났습니다. 이는 링크드인 플랫폼이 동영상 콘텐츠에 더 큰 가중치를 부여하고 있음을 명확히 보여주는 결과라고 할 수 있습니다.

링크드인 동영상의 놀라운 도달력

기거리히의 90일에 걸친 광범위한 데이터 분석 결과, 동영상 게시물은 일관되게 텍스트 콘텐츠를 압도하는 높은 도달률을 기록했습니다. 놀랍게도, 성과가 가장 저조했던 동영상 게시물조차 최고 성과를 보인 텍스트 게시물보다 거의 3배나 많은 노출 수를 기록했다고 합니다. 이는 동영상 콘텐츠가 링크드인에서 얼마나 강력한 영향력을 발휘하고 있는지를 여실히 보여주는 결과입니다.

더욱 주목할 만한 점은 가장 성공적이었던 동영상의 경우, 무려 774,000회라는 놀라운 노출 수를 기록했다는 것입니다. 평균적으로도 동영상 게시물은 약 250,000회의 조회수를 기록해, 텍스트 게시물과는 비교할 수 없는 높은 도달률을 보여주었습니다.

이러한 연구 결과는 많은 마케터들과 콘텐츠 제작자들에게 충격적인 반향을 일으켰습니다. 물론 동영상 콘텐츠가 텍스트보다 더 많은 관심을 끌 수 있다는 것은 이미 알려진 사실이었지만, 그 차이가 이토록 극명하다는 점은 많은 이들의 예상을 뛰어넘는 것이었습니다.

이러한 현상은 두 가지 중요한 시사점을 제공합니다. 첫째, 링크드인 사용자들이 동영상 콘텐츠에 대해 훨씬 더 큰 관심과 참여도를 보이고 있다는 점입니다. 둘째, 링크드인의 알고리즘이 동영상 콘텐츠를 더욱 적극적으로 추천하고 있음을 시사합니다. 이는 플랫폼의 전략적 방향성을 엿볼 수 있는 중요한 단서가 될 수 있습니다.

링크드인 동영상 제작을 위한 핵심 전략

기거리히의 연구는 단순히 동영상의 우수성을 입증하는 데 그치지 않고, 어떤 유형의 동영상이 가장 효과적인지에 대한 귀중한 인사이트도 제공했습니다. 그녀의 분석에 따르면, 다음과 같은 요소를 갖춘 동영상 콘텐츠가 가장 높은 성과를 거두었다고 합니다:

• 간결성의 미학: 5분 이내의 짧고 핵심적인 영상
• 진정성 있는 소통: 카메라를 정면으로 바라보며 직접 메시지를 전달하는 방식
• 최적의 타이밍: 오전 9-11시(미 동부 시간) 사이에 게시하여 최대 시청자 확보

이러한 연구 결과는 링크드인 사용자들의 콘텐츠 소비 패턴에 대한 중요한 통찰을 제공합니다. 사용자들은 간결하고 직접적인 메시지를 선호하며, 특히 아침 시간대에 집중적으로 콘텐츠를 소비하는 경향이 있다는 점이 드러났습니다.

기거리히는 이에 더해 개인적인 창의성과 독특한 스타일을 가미하는 것이 콘텐츠의 효과를 극대화할 수 있다고 조언했습니다. 예를 들어, 적절한 효과음을 추가하거나 눈에 띄는 캡션을 활용하는 등의 방법으로 콘텐츠의 매력도를 높일 수 있다고 합니다.

이러한 인사이트는 링크드인에서 동영상 마케팅을 시도하려는 기업과 개인에게 매우 실용적이고 가치 있는 가이드라인이 될 것입니다. 특히 주목해야 할 점은 다음과 같습니다:

1. 메시지의 간결성과 직접성: 핵심 내용을 짧고 명확하게 전달하는 것이 중요합니다.
2. 진정성 있는 소통: 카메라를 통해 직접 말하는 방식으로 시청자와의 연결감을 높이세요.
3. 개인적 스타일의 중요성: 독특한 개성을 콘텐츠에 반영하여 차별화를 꾀하세요.
4. 최적의 게시 시간 활용: 타겟 오디언스의 활동이 가장 활발한 시간대를 노려 게시하세요.

이러한 전략을 적절히 활용한다면, 링크드인에서의 동영상 마케팅 효과를 크게 높일 수 있을 것입니다.

링크드인 텍스트 게시물의 역할

하지만 텍스트 게시물의 가치를 간과해서는 안 됩니다. 기거리히의 심층 연구 결과에 따르면, 텍스트 게시물은 특히 판매 과정의 후반부에서 독특하고 중요한 역할을 수행합니다. 구체적으로, 잠재 고객이 이미 브랜드나 제품에 대한 기본적인 인지도를 가지고 있는 상황에서는 텍스트 기반의 상세한 정보 전달이 더욱 효과적인 것으로 나타났습니다. 이는 텍스트 게시물이 깊이 있는 정보 전달과 설득력 있는 논리 전개에 더 적합하다는 점을 시사합니다.

실제로 기거리히가 진행한 실험에서 흥미로운 결과가 도출되었습니다. 그녀의 텍스트 게시물들은 전체적인 참여도 측면에서 상위 3위 안에 들었습니다. 이는 텍스트 콘텐츠가 여전히 강력한 영향력을 발휘할 수 있다는 것을 입증합니다. 다만, 노출 수 측면에서는 동영상에 비해 현저히 낮은 수치를 기록했습니다. 이러한 현상은 텍스트 게시물이 주로 기존의 네트워크 내에서 더욱 타겟팅된 방식으로 배포되고 소비된다는 것을 의미합니다. 반면, 동영상 콘텐츠는 링크드인의 알고리즘에 의해 네트워크 외부의 사람들에게도 적극적으로 추천되는 경향이 있어, 더 넓은 범위의 잠재 고객층에게 도달할 수 있는 것으로 분석됩니다.

이러한 연구 결과는 효과적인 마케팅 전략 수립 시 동영상과 텍스트를 상황에 맞게 적절히 조합해야 한다는 중요한 시사점을 제공합니다. 예를 들어, 브랜드나 제품의 초기 인지도 제고를 위해서는 시각적 임팩트가 강한 동영상을 활용하는 것이 효과적일 수 있습니다. 반면, 제품의 세부 사양이나 서비스의 구체적인 혜택을 설명하는 등 더 자세한 정보 전달이 필요한 경우나 이미 관심을 보이는 고객과의 심층적인 소통을 위해서는 텍스트 게시물이 더 적합할 수 있습니다. 이처럼 각 콘텐츠 형식의 강점을 이해하고 마케팅 목표에 맞게 전략적으로 활용하는 것이 중요합니다.

수익화 기회 확대 및 크리에이터 생태계 강화

한편, 이번 연구는 링크드인이 직면한 주요 과제 중 하나로 제한적인 수익화 기회를 지적하고 있습니다. 현재 링크드인은 주로 스폰서 게시물과 컨설팅 기회 정도만을 수익 모델로 제공하고 있으며, 크리에이터 지원 프로그램 역시 2022년에 선발된 100명의 인플루언서에게만 한정되어 있는 상황입니다. 이는 TikTok이나 Instagram과 같은 경쟁 소셜 미디어 플랫폼들이 제공하는 다양하고 풍부한 크리에이터 인센티브 프로그램에 비해 상대적으로 부족한 수준이라고 볼 수 있습니다.

이러한 상황은 링크드인이 앞으로 반드시 해결해야 할 중요한 전략적 과제로 부각되고 있습니다. 특히 동영상 콘텐츠의 중요성이 날로 커지고 있는 현 시점에서, 양질의 콘텐츠를 지속적으로 제작하는 크리에이터들에게 더 많은 경제적 혜택과 성장 기회를 제공하는 것이 필수적입니다. 이는 단순히 크리에이터들의 만족도를 높이는 차원을 넘어, 플랫폼 전체의 콘텐츠 품질 향상과 사용자 참여도 증대, 나아가 링크드인의 장기적인 성장과 경쟁력 강화를 위해서도 매우 중요한 요소가 될 것입니다.

균형 잡힌 마케팅 전략 필요성

이번 연구 결과를 종합해 보면, 링크드인에서 성공적인 마케팅 전략을 구축하기 위해서는 동영상과 텍스트 콘텐츠를 상황에 맞게 균형 있게 활용하는 것이 핵심이라는 결론을 도출할 수 있습니다. 동영상은 광범위한 인지도 확보와 초기 관심 유도에 탁월한 효과를 보이는 반면, 텍스트는 깊이 있는 정보 전달과 구체적인 설득, 그리고 기존 고객과의 긴밀한 관계 유지에 강점을 가지고 있습니다. 이 두 가지 형식은 서로 상호 보완적인 관계에 있으며, 각각의 장점을 전략적으로 활용할 때 최적의 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다.

따라서 마케터들은 이러한 각 콘텐츠 형식의 특성과 장단점을 깊이 이해하고, 자신의 마케팅 목표와 타겟 오디언스의 특성, 그리고 제품이나 서비스의 복잡성 등을 종합적으로 고려하여 두 가지 형식을 적절히 조합해 활용해야 합니다. 예를 들어, 신제품 출시 초기에는 동영상을 통해 강력한 첫인상과 광범위한 노출을 확보하고, 이후 구체적인 제품 정보나 사용 후기 등은 텍스트 게시물을 통해 상세하게 전달하는 방식의 전략을 고려해 볼 수 있습니다.

또한, 링크드인이 앞으로 어떻게 크리에이터 생태계를 발전시키고 다양한 수익화 모델을 개발해 나갈지도 주목해볼 만한 중요한 포인트입니다. 플랫폼의 지속적인 성장과 활성화를 위해서는 다양한 형태의 콘텐츠 제작자들을 지원하고 육성하는 것이 필수적이기 때문입니다. 이는 단순히 크리에이터들에게 혜택을 주는 차원을 넘어, 플랫폼 전체의 콘텐츠 다양성과 품질을 높이고, 사용자들의 참여도를 증진시키는 데 크게 기여할 것입니다.

결론적으로, 링크드인에서 동영상 콘텐츠의 중요성은 앞으로 더욱 커질 것으로 예상되지만, 이는 텍스트 기반 콘텐츠의 가치를 완전히 대체하는 것이 아니라 상호 보완적인 관계로 발전해 나갈 것입니다. 따라서 마케터들은 두 가지 형식의 장점을 최대한 활용하는 유연하고 통합적인 접근 방식을 채택해야 하며, 링크드인 역시 이러한 트렌드에 맞춰 플랫폼을 지속적으로 발전시켜 나가야 할 것입니다. 이러한 균형 잡힌 접근을 통해, 링크드인은 비즈니스 네트워킹과 전문적인 콘텐츠 공유의 중심 플랫폼으로서의 위치를 더욱 공고히 할 수 있을 것입니다.