아마존 주식, 여전히 ‘억대 수익’ 가능할까? AWS와 AI로 제2전성기

전자상거래의 공룡 아마존이 새로운 변화의 바람을 맞이하고 있어요. 1997년 상장 이후 무려 24만% 이상의 수익률을 기록했던 아마존. 이제는 수익성 강화와 인공지능(AI) 사업 확대로 제2의 도약을 준비하고 있다고 하네요. 과연 아마존은 또 다시 투자자들의 꿈을 이뤄줄 수 있을까요? 이 질문에 대한 답을 찾아보기 위해 아마존의 최근 행보를 자세히 살펴볼게요.

주요내용 요약

• 수익성 중심의 새로운 경영 전략으로 매출과 영업이익이 크게 증가했습니다.
• AWS를 통한 클라우드 사업이 전체 영업이익의 60%를 차지하며 핵심 성장 동력이 되었습니다.
• AI 시장에서 AWS의 강점을 활용하고 자체 AI 칩 개발을 통해 선도적 위치를 확보하고 있습니다.
• ‘Haul’ 플랫폼 출시로 중국발 저가 이커머스 플랫폼에 대응하며 시장 점유율 유지에 나섰습니다.
• 끊임없는 혁신과 변화 대응력을 바탕으로 앞으로도 투자자들의 기대에 부응할 것으로 전망됩니다.

더 강해진 수익성, 아마존의 새로운 경영 전략

2021년 제프 베조스의 뒤를 이어 CEO가 된 앤디 재시가 아마존의 경영 전략을 확 바꿔놨어요. ‘무조건적인 성장’에서 ‘수익성 중심’으로 말이죠. 이 변화는 정말 대대적이었답니다. 수천 명의 사무직 직원을 감축하고, 물류망을 효율화했으며, 수익성이 낮은 사업들을 과감히 정리했어요. 심지어 오프라인 서점과 같은 상징적인 사업도 접었죠.<아마존, 사상 최고가 경신…성공적인 구조조정으로 회사 탈바꿈>

그 결과가 어땠냐고요? 놀라울 정도로 좋았어요! 매출은 11% 증가한 1,589억 달러를 기록했고, 영업이익은 무려 55%나 급증한 174억 달러를 달성했어요. 이런 성과는 투자자들의 기대를 훨씬 뛰어넘는 것이었죠. 특히 주목할 만한 건 아마존의 클라우드 사업부문인 AWS(아마존웹서비스)예요. AWS는 104억 달러의 영업이익을 기록하며 전체 영업이익의 60%를 차지했네요. 이게 얼마나 대단한 일인지 아시나요? AWS는 원래 아마존의 내부 데이터를 관리하기 위해 만들어졌는데, 이제는 회사의 새로운 성장 동력이 된 거예요. 마치 부산물이 주력 상품이 된 것 같은 느낌이랄까요?

AI 시대의 선두주자를 노리는 아마존

요즘 테크 업계에서 가장 뜨거운 키워드를 꼽으라면 단연 ‘AI’일 텐데요. 아마존도 이 흐름에서 빠질 수 없겠죠? 실제로 아마존은 AWS를 통해 AI 시장에서 선도적인 위치를 차지하고 있어요. 어떻게 그럴 수 있었냐고요? 바로 AWS의 막강한 인프라 때문이에요.

AWS는 전 세계 클라우드 시장의 31%를 차지하고 있어요. 이건 정말 어마어마한 점유율이에요! 이런 강점을 바탕으로 AWS는 엔비디아의 최신 AI 컴퓨팅 파워를 클라우드 고객들에게 제공하고 있죠. 덕분에 많은 기업들이 복잡한 AI 모델을 쉽게 개발하고 운영할 수 있게 됐어요.

하지만 아마존은 여기서 멈추지 않았어요. 트레이니안(Trainian)과 인페렌티아(Inferentia)라는 자체 AI 칩도 개발 중이에요. 이 칩들은 특정 AI 작업에 최적화되어 있어서 더 나은 가격 대비 성능을 제공할 수 있대요. 쉽게 말해, 더 저렴하고 빠른 AI 서비스를 제공할 수 있게 되는 거죠.

AI 인프라 시장이 클라우드 컴퓨팅보다 3배 빠르게 성장하고 있다고 하니, 앞으로가 더 기대되네요. 아마존이 이 분야에서 어떤 혁신을 일으킬지 정말 궁금해요. 어쩌면 우리가 상상하지 못한 새로운 서비스로 또 한 번 세상을 놀라게 할지도 모르겠어요!

중국발 도전자들을 맞받아치다

아마존이 새로운 도전을 시작했어요. 바로 ‘Haul’이라는 새로운 온라인 마켓플레이스를 준비하고 있다고 하네요. 중국의 ‘쉬인(Shein)’이나 ‘테무(Temu)’같은 저가 패션·라이프스타일 플랫폼과 경쟁하기 위해서죠. 이 플랫폼들이 미국 시장에서 급속도로 성장하면서 아마존도 가만히 있을 수 없었나 봐요.

Haul의 전략은 꽤나 흥미로워요. 20달러 이하(대부분 10달러 미만)의 상품들을 중국에서 직접 배송하는 방식으로 가격 경쟁력을 확보한대요. 이렇게 하면 중간 유통 단계를 줄여 가격을 낮출 수 있거든요. 게다가 중국의 저렴한 생산 비용도 활용할 수 있어서 일석이조예요. 하지만 이런 전략에는 위험도 있어요. 품질 관리나 배송 시간 같은 문제들을 어떻게 해결할지 궁금하네요.

물론 Haul이 엄청난 게임체인저가 될 것 같진 않아요. 하지만 미국 이커머스 시장 점유율 40%를 지키는 데는 큰 도움이 될 것 같아요. 아마존의 이런 움직임은 시장 변화에 민첩하게 대응하는 능력을 보여주는 좋은 예라고 할 수 있겠죠. 기존의 강점을 유지하면서도 새로운 트렌드를 놓치지 않으려는 노력이 보여요.

이런 노력들이 아마존의 주가에도 긍정적인 영향을 미치고 있어요. 지금 아마존 주식의 주가수익비율(PER)은 34배 수준이에요. 나스닥 100 지수 평균과 비교하면 약간 높은 정도인데, 이커머스와 클라우드, AI에서의 독보적인 위치를 생각하면 그리 비싸 보이진 않아요. 오히려 앞으로의 성장 가능성을 고려하면 매력적인 가격이라고 볼 수도 있겠네요.

물론 예전처럼 2~3년 만에 몇 배씩 오르는 ‘대박’은 기대하기 어려울 거예요. 아마존이 이미 거대 기업이 되었고, 시장도 많이 성숙해졌으니까요. 하지만 탄탄한 수익성과 새로운 성장 동력을 바탕으로 꾸준한 성장이 기대되는 주식이 아닐까요? Haul 같은 새로운 시도들이 성공한다면, 아마존의 미래는 더욱 밝아질 것 같아요.

결국 아마존의 성공 비결은 끊임없는 혁신과 변화에 대한 대응력이에요. 전자상거래부터 클라우드, AI, 그리고 이제는 저가 플랫폼까지. 아마존은 계속해서 새로운 영역에 도전하고 있어요. 이런 아마존의 모습을 보면, 앞으로도 투자자들의 기대에 부응할 수 있는 기업이 되지 않을까 싶네요.